Etiketten

Image ist alles und Wirtschaft ist Psychologie.

Wird eine Marke oder ein Produkt erst einmal richtig negativ konnotiert, wird es sehr teuer und anstrengend für die PR-Abteilungen die Kunden wieder positiv zu stimmen.

Shell kann davon zum Beispiel ein Lied singen, nachdem der Milliardenkonzern 1995 mit der geplanten Brent-Spar-Versenkung im Atlantik einen weltweiten Image-SuperGAU erlebte.

Nokia ist ein anderes Beispiel.
2008 wurde das „Aus“ für das Werk in Bochum verkündet. Man wollte den Standort aus Kostengründen aufgeben und stattdessen in Rumänien fertigen. 2.300 Mitarbeiter flogen raus, nachdem die Firma 88 Mio Euro Fördergelder von der Rüttgers-Regierung erhalten hatte. Nahezu gleichzeitig verkündete die Konzernspitze das Geschäftsjahr 2007 mit einem Rekordgewinn von 7,2 Milliarden Euro abgeschlossen zu haben.
Das Betriebsergebnis in Bochum betrug 134 Millionen Euro Gewinn (pro Mitarbeiter 90.000 Euro) im Jahre 2007.

So ist das im Kapitalismus.

Friedrich Merz brachte ebenfalls zeitlich passend sein Buch „Mehr Kapitalismus wagen“ heraus und auch der neue Wirtschaftsminister von und zu Guttenberg singt diese Melodie:
"Umsetzung freimarktwirtschaftlicher Themenkomplexe" und "Freie Marktwirtschaft" wären seine Überzeugungen.
Dazu flirtete er ungeniert mit Guido Westerwelle, der ihm zum Amtsantritt ein Buch über Ludwig Ehrhardt schenkte.

Nokias PR-Abteilung hat dennoch so einiges zu tun im Lande der Westerwelle- und Guttenberg-Begeisterten.
Nach dem Beschluss von Bochum lagen die Handy wie Blei in den Regalen, der Marktanteil sank von 44 auf 36%.

Image ist eben doch viel wert.

So eine teure PR-Wiederaufpolierungsaktion kann man übrigens auch recht billig haben.

Der 1981 stillgelegte britische Nuklearkomplex Windscale an der Irischen See stümperte von Panne zu Panne.
Der Uralt-Brutreaktor aus den 50er Jahren stellte das Plutonium für die britischen Atombomben her.
1957 gab es dort den bis Tschernobyl schwersten GAU.
Die dortigen Atomtechniker debakulierten dermaßen, daß der Name „Windscale“ zum Synonym für die Unzuverlässigkeit der Atommafia (Eigentümer: United Kingdom Atomic Energy Authority) wurde.

Was also machen mit so einem steingewordenen PR-Inferno?
Da könnte man entweder die Technik generell überdenken und/oder Milliarden in Sicherheit investieren.
Oder aber man scheißt auf Umwelt und Verantwortung, will weiterhin Geld scheffeln und sieht eben zu, daß möglichst nicht die eigenen Kinder im Umkreis von 1000 Kilometer wohnen.

Letzterer Methode bediente man sich, indem man die lecke Plutoniumschleuder schlicht umbenannte.
Während bei weniger brisanten Produkten (Raider --> Twixx) viel Geld ausgegeben werden muß, um dem Publikum das neue Etikett bekannt zu machen, war das im Falle Windscale gerade unerwünscht und so firmierte das Ungetüm ab 1981unter dem jungfräulichen Namen Sellafield.

Neues Etikett, selber Inhalt, Problem gelöst.

Die Chuzpe zu glauben, daß man die Welt mit einer einfachen Umbenennung verarschen kann, läßt schon Rückschlüsse auf das Ticken der Hirne zu.

Kennt jemand eigentlich die Firma „Xe“ (ausgesprochen Sii)?

Klingt doch irgendwie ganz neutral.
Aber modern, technisch, antiseptisch. Könnte eine koreanischen Software-Firma sein, oder ein Klimaanlagenhersteller aus Taiwan?

„Xe“ ist aber weit weniger harmlos. Dahinter verbirgt sich der Milliardenkonzern BLACKWATER, der Lieblingsladen von Dick Cheney, Donald Rumsfeld und George Bush.
Unter der Bush-Präsidentschaft war der Tötungskonzern mit Steuermilliarden aufgepäppelt und steinreich geworden - insbesondere natürlich im Irak, der eine pure Goldgrube für Blackwater wurde.
Die erst 1997 von dem Ex-Seal David Prince geründete Söldnerfirma, Motto: „erst schießen, dann fragen“, entwickelte sich Dank der Bush-Kriege zu einer wahren Geldruckmaschine.
Man vermutet einen Milliarden-Umsatz mit einer Profitspanne von zehn Prozent.

Der Stern GWBs ist inzwischen untergegangen und Blackwaters Image ist durch wildes Geballere seiner Angestellten auf Zivilisten im Irak ebenso gründlich ruiniert.

Gestern also teilte die Konzernspitze mit, daß man sich ab sofort „Xe“ nenne.

Das besonders berüchtigte Blackwater Lodge & Training Center, das für die meisten Auslandseinsätze und die Ausbildung zuständige Tochterunternehmen, heißt künftig U.S. Training Center Inc.. Im Januar hat die irakische Führung angekündigt, sie werde die Lizenz für Blackwater zum Schutz von Diplomaten nicht erneuern, wenn diese im Mai ausläuft.
So berichtet ABC:

The scandal-ridden security firm Blackwater USA is officially changing its name effective immediately as the company moves to rebrand itself after being fired last month by the State Department from its job protecting diplomats in Iraq.

Ob das auch für „Xe“ gilt?

Erfährt Robert Gates von der Vergangenheit des nun einen Tag alten Söldnerkonzerns „Xe“?

Verarschen leicht gemacht - wie sich die Bilder gleichen.