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Die italienische Bekleidungsfirma Benetton gibt es erst 45 Jahre; in dieser relativ kurzen Zeit schafften es die vier findigen Geschwister Luciano, Giuliana, Gilberto und Carlo eine weltweit bekannte Marke zu etablieren.
Benetton setzt inzwischen über zwei Milliarden Euro im Jahr um (dafür muß eine alte Frau eine Menge Pullover stricken!) und vereint unter seinem Dach weitere Marken wie „Sisley“, „Playlife“ und „Killer Loop“.

Für das Marketing bewiesen die Italiener ein Händchen - prestigeträchtig engagierten sie sich im Formel1-Wahn und gewannen mit dem deutschen Steuerflüchtling M. Schumacher 1994 und 1995 tatsächlich den WM-Titel.

Keine andere Werbekampagne des letzten Vierteljahrhunderts dürfte weltweit so viel Aufmerksamkeit erregt haben, wie die Schockmotive des Starphotographen Oliviero Toscani (* 1942).
Die Google-Bildersuche ergibt beim Stichwort „Oliviero Toscani“ 71.000 Treffer und man wundert sich, daß man tatsächlich fast alle Motive zu kennen meint.

Eine geniale Kampagne, da sie neben maximaler Aufmerksamkeit ebenfalls für ein maximal positives Image sorgte.
Benetton; das sind doch die, die so mutig gegen jede Art von Unrecht und Diskriminierung aufbegehren.

Die Firma, die ohne Rücksicht auf konservative und religiöse Gefühle gegen Rassismus, Homophobie, Xenophobie, Sexismus, Krieg und Terror kämpft.
Das ideale Image für eine Firma.

Wer wäre da nicht gerne in so einen Strickwarenladen gegangen und hätte sich einen Auswurf-grünen Pullover, ein Eiter-weißes Hemd oder einen Hepatis-gelben Schal gekauft?

Themenwechsel:

Die Mapuche waren die einzigen indigenen Bewohner Südamerikas, die nach dem Einfall der Christlichen Conquistatores bis zum Ende des 19. Jahrhunderts ihre Unabhängigkeit bewahren konnten.
Auf dem heutigen Gebiet Chiles und Argentiniens setzten sie sich immer wieder gegen die mordlüsternen Christenheere zur Wehr.
Aber 1885 wurde das gesamte bisher unabhängige Mapuche-Gebiet unterworfen und von Argentinien annektiert.

Es wurden enorme Großgrundbesitze gebildet, einige davon auf der damals bestehenden Rechtsgrundlage, andere halblegal, und wiederum andere in offenem Widerspruch zu den Siedlungsgesetzen jener Zeit. 1891 gründeten zehn englischstämmige Familien eine Gesellschaft mit dem Namen „Compania Tierras del Sud Argentino Limitada“.
(Mapuche-Nation)

Die damals rund eine Million Mapuche wurden komplett enteignet.
An ihnen wurde grausame Rache dafür genommen, daß sie sich so lange die Unabhängigkeit bewahrt hatten:

Seit der Besetzung ihres Landes musste das Mapuche-Volk des Puelmapu eine der schlimmsten Verfolgungen in der Geschichte Lateinamerikas ertragen: Seit dem Genozid während des „Wüstenfeldzuges“ bis zu der systematischen kulturellen Ausrottung der Überlebenden. Mit dem Ziel, jegliche indigene Spur mit Hilfe eines brutalen Prozesses der Akkulturisation zu löschen, wurden viele von ihnen in die feindliche Armee einverleibt, während andere entführt und in die Hauptstadt Buenos Aires transportiert wurden, wo sie wie Gegenstände an europäische Familien oder Einzelpersonen verteilt wurden. Vor allem in der Gegend „El Retiro“ fanden diese „Adoptionen“- so die offizielle Version- statt. In Wirklichkeit wurden die Mapuche zur Hausarbeit gezwungen und wie Sklaven gehalten.
(Mapuche-Nation)

Eine der weltweiten Megaperversitäten der Katholiken.

Die Allende-Regierung in Argentinien (1970-1973) erkannte das Unrecht, das den Mapuche widerfuhr an und begann ihnen das Land zurück zu geben.

Aber mit der Installation der von der Katholischen Kirche und den USA gestützten Pinochet-Regierung, wurde sofort wieder genozidisch gegen die Mapuche agiert.

Bereits an sie zurück gegebenes Land, ging wieder in die Hände der Großgrundbesitzer über.

Einer dieser Großgrundbesitzer ist die italienische Firma Bennetton, die seit Mitte der 1990 über 900.000 Hektar Mapuche-Land in den patagonischen Provinzen Neuquen, Rio Negro, Chubut und Santa Cruz an sich raffte.

Die Mapuche hat niemand gefragt.

Benetton hat die Ländereien der „Compania de Tierras del Sud Argentino S.A.“ abgekauft, deren Rechtsmäßigkeit die Mapuche nie anerkannten.

Die Italiener betreiben auf den gigantischen Ländereien Schafzucht und gewinnen dort ihre wertvolle Merino-Wolle.

Ihre 900.000 Hektar (= 9.000 km²) Mapuche-Land zäunte die Benettongruppe inzwischen mit Stacheldraht ein, so das selbst den außerhalb der besetzten Gebiete lebenden Mapuche die Lebensgrundlage entzogen wurde - sie können mit ihren kleinen Schafherden nicht mehr nomadisch leben, weil ihnen der Zugang zum Wasser verwehrt wird.

Jenseits der poppigen Toscani-Welt ist Schluß mit United Colors.



Für 50 Millionen Dollar - ein Megaschnäppchen, übernahm Benetton das Land der „Compania Tierras del Sud Argentino Limitada“.

900.000 Hektar sind mehr als das Saarland, Luxemburg und Mallorca zusammen.

Zypern hat 925.000 Hektar.

Die schnöde Realität entspricht leider so gar nicht dem poppig-liberalen Werbebild.

Reynaldo Mariqueo, Generalsekretär von Mapuche Internationaler Link sagt:

„Der Benetton-Konzern ändert seinen Standpunkt wie ein Chamäleon seine Farbe: Einerseits befürwortet er eine multikulturelle Sicht der Welt, in der verschiedene ethnische Gruppierungen friedlich zusammenleben, wie es in dem „United Colours“ (Vereinigte Farben) - Slogan ausgedrückt ist, und stellt sich als Wohltäter für die Armen der Welt dar. In Wahrheit aber hält ihn nichts davon ab, sich das zu nehmen, was er will. Er hat keine Skrupel, den Mitgliedern indigener Gemeinschaften – den verletzbarsten Menschen der Welt, die dem stärksten Grad von Diskriminierung ausgesetzt sind - die Existenzgrundlage zu nehmen.

Viel Unterstützung erhalten die Mapuche, die sich gegen Benetton zur Wehr setzen, nicht.